BRAND
New Balance
990과 550. Made in USA 러너가 아빠 신발에서 힙합의 신발로.
- Founder
- William J. Riley
- Founded
- 1906
- Country
- USA
- City
- Boston
OG 스토리 — 탄생과 주요 컬렉션
HISTORY
1906년 보스턴에서 아치 서포트 제조사로 시작했다. 1982년 990이 처음으로 100달러가 넘는 러닝화가 됐고, Made in USA·UK 라인이 브랜드의 핵심이다. 2020년 Aimé Leon Dore와 550을 되살렸고, 2021년 Teddy Santis가 Made in USA 라인의 크리에이티브 디렉터가 됐다. Joe Freshgoods와의 협업도 이어진다.
Run it back
WATCH
1
The Rise and Fall…And Rise Again (Company Man)
Company Man
왜 힙합이 이 브랜드를 캅하나
HIP-HOP CONNECTION
990은 90년대 뉴욕에서 눈에 띄지 않게 비싼 신발이었다. 2020년대 Aimé Leon Dore와 Joe Freshgoods가 뉴욕과 시카고의 흑인 문화를 담아 협업을 만들면서 Nike·adidas 밖에서 힙합이 고른 스니커가 됐다. 힙합의 취향이 로고에서 실루엣으로 옮겨간 신호다.
이 드립 누가 입나
WHO WEARS THIS
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여기서 한 칸 더. 풀업(Pull up) = 가서 본다. 디깅은 멈추지 않는다.